Новини

17.09.2026
Българският пазар на онлайн реклама е 138 млн. евро за 2025 г. и само 1/3 е в локални платформи Пазарът на интернет реклама в България бележи най-голям ръст в медийния микс, като за 2025 г. нетните инвестиции достигат рекордните 138 млн. евро, или 18% ръст на годишна база. Едва една трета от тези пари обаче се насочват към местния пазар от български сайтове и платформи. По-голямата част от инвестициите отиват към глобалните играчи Google, Meta и други социални мрежи, при които TikTok е основният двигател. Това показват годишните данни от проучването AdEx, изготвено от браншовата организация "IAB България" за 2024 и 2025 г. и е изготвен с данни, предоставени от 32 компании, сред които седем медии, 22 медиа агенции и три агенции за инфлуенсъри. Общите нетни рекламни инвестиции в страната нарастват с 10% през 2025 и достигат 372 млн. евро за 2025 г., показва докладът на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Близо половината от тях (189 млн. евро) се насочват към телевизия. Вторият най-голям канал е дигиталната реклама, която заема 38% от общите инвестиции. Според БАКА ръстът спрямо 2024 г. е 12%, а според "IAB България" - 18%. Ръстът е по-висок дори спрямо този на европейския и американския пазар, където обаче базата е несравнимо по-висока. За 2025 г. инвестициите в онлайн рекламата в Европа нарастват с 11% на годишна база до 131 млрд. евро. Два пъти повече са интернет рекламите в САЩ, които достигат 261 млрд. евро, или с 14% повече спрямо 2024 г., показват данните на "IAB България". Технологичните гиганти доминират рекламния пазар и в България. През 2025 г. 68% от всички нетни инвестиции в онлайн реклама, или общо 94 млн. евро, са насочени към Google, платформите на Meta - Facebook и Instagram и други социални мрежи, като TikTok, Pinterest и LinkedIn. Те нарастват с три процентни пункта на годишна база за сметка на инвестициите в местния пазар. Локални сайтове, медии, програматик реклама, аудио- и инфлуенсър маркетинг привличат едва 44 млн. евро. Нетните инвестиции в реклама в продуктите на Google, включително в търсачката, имат най-голям дял от общия обем. Следвани са от социалните мрежи, които отчитат ръст от 39%, движен основно от рекламата в TikTok, която е достъпна от България от средата на 2024 г. За миналата година инвестициите в китайската социална мрежа достигат 7.7 млн. евро, спрямо 1.7 млн. евро през 2024 г. Най-голям дял при социалните мрежи имат Facebook и Instagram с 37 млн. евро и 20% ръст спрямо 2024 г. Към LinkedIn се насочва половин милион евро, а 1 млн. евро се разпределя към всички други платформи, сред които Pinterest, Snapchat и X. При разделението при типове реклами, най-голям дял (68%) има дисплей рекламата в която се инвестират нетно малко над 25 млн. евро както през 2025, така и през 2024 г. Второто място е далеч по обем и се заема от инфлуенсър маркетингът и дигиталното аудио с 6 млн. евро, които бележат и най-голям ръст от 22% на годишна база. Нейтив реклама привлича 3.4 млн. евро, следвана от PR и платени публикации в размер общо на 2.8 млн. евро. Имейл маркетингът остава назад със 100 хил. евро инвестиции и спад от близо 2%. Инфлуенсър маркетингът продължава да расте през 2025 г. с близо 25%, като само самостоятелно привлича 5.4 млн. евро и държи 4% дял от общия пазар на интернет реклама. Над 72% от всички инвестиции в инфлуенсър маркетинг са насочени към Instagram. TikTok увеличава дела си с четири процентни пункта до 20% за сметка на YouTube, където вложенията намаляват почти двойно до 5%. Всички останали социални мрежи имат общо по-малко от 3% дял от инфлуенсър маркетинга. Видеото продължава да бъде сред предпочитаните формати, като през 2025 г. над 10 млн. евро се инвестират във видео дисплей реклама, спрямо 7 млн. евро година по-рано. Тези суми не включват видеореклама в YouTube и Facebook. Изолирана YouTube рекламата не отчита ръст и за миналата година в нея са инвестирани 3.3 млн. евро. "IAB България" представя информация за най-големите рекламодатели на пазара на база индекс, като компанията с най-висок бюджет съответно има и най-висок индекс. На първото място в класацията на най-големите дигитални рекламодатели застава "Coca-Coca България" с близо двойна индекс преднина спрямо вторите от Efbet. В топ 10 попада още един хазартен бранд - Winbet на осмо място. Трите телекома Vivacom, A1 и Yettel също са сред най-големите онлайн рекламодатели. Банка ДСК е единствената банка в челните 10 позиции, а "Кауфланд България" е единствената верига супермаркети. В края на десетката попадат кредитната Ferratum и хранителната Mondelez. Осемте най-големи сектора на пазара формират 80% от дигиталните рекламни бюджети. На първо място е "Хоби, мода и спорт" с близо 16%, където попадат и хазартните оператори. Търговските вериги имат 12%, а финансовите институции 10%.

17.09.2026  Ай Ти Еф груп АД (ITFD) Във връзка с настъпване на лихвено...

17.09.2026  Нео Лондон капитал АД (NLCB) Във връзка с настъпване на лихвено...

17.09.2026  Софарма имоти АДСИЦ (SFI) Уведомление от Борис...

17.09.2026  НИД Надежда АД (NAD) На 15.09.2026 г. НИД Надежда АД е изкупило...

17.09.2026  Във връзка с решение на Управителния съвет от 07.08.2026 г., и...

17.09.2026  Илевън кепитъл АД (11C) Илевън кепитъл АД е изкупило 1 000 броя...

17.09.2026  Софарма АД (SFA) Уведомление от Калиман РТ АД по чл. 19 от...

17.09.2026  Доверие обединен холдинг АД (DUH) Уведомление от Донев...

17.09.2026  В БФБ АД е постъпило заявление за допускане до търговия на...

17.09.2026  Нео Лондон капитал АД (NLCB) В БФБ е постъпила информация за...

17.09.2026  Индъстри дивелъпмънт холдинг АД (IDHB) В БФБ АД е постъпил...

17.09.2026  Финансови активи АД (FASB) В БФБ АД е постъпил доклад по чл....

17.09.2026  Зенит инвестмънт холдинг АД (ZNHA) В БФБ АД е постъпил доклад...

17.09.2026  Илевън кепитъл АД (11C) Илевън кепитъл АД свиква извънредно ОСА...

17.09.2026  Топливо АД (TOPL) На проведено на 16.09.2026 г. извънредно ОСА...

17.09.2026  Софарма трейдинг АД (SFT) Уведомление по чл. 19, пар. 3 от...

17.09.2026  Телематик интерактив България АД (TIB) Уведомление за обратно...

17.09.2026  Зенит инвестмънт холдинг АД (ZNHB) В БФБ АД е постъпил доклад...

17.09.2026  Балканкар-заря АД (4BUA) Считано от 17.09.2026 г. се...

17.09.2026  Нова търговска база на фирма „Роси“ в София Старозагорската...

17.09.2026  КЗК одобри сделката на „Булстрад Живот“ Комисията за защита на...

17.09.2026  Резиденция „Перла“ има нов собственик През 2026 г. лятната...

17.09.2026  Близо 100 000 човека работят в държавната администрация...

17.09.2026  „АмонРа Енерджи“ поема сервиза на батериите на JA Solar у...

17.09.2026  България и Монако излизат от „сивия списък“ за пране на...

17.09.2026  Румънската "5 to go" разширява мрежата си в България 5 to go,...

17.09.2026  Българският пазар на онлайн реклама е 138 млн. евро за 2025 г. и...

17.09.2026  Българската народна банка (БНБ) одобри Ангел Найденов, Костадин...

16.09.2026  Продажбите на гръцката група в България са нараснали с 10.3% до...

16.09.2026  На заседанието си от 15.09.2026 г. КФН реши: 1. Одобрява...

16.09.2026  Vanguard Global Aggregate Bond UCITS ETF ISIN:...

16.09.2026  Vanguard Funds Plc - Vanguard FTSE All-World UCITS ETF ISIN:...

16.09.2026  Vanguard S & P 500 UCITS ETF ISIN: IE00B3XXRP09 Борсов код:...

16.09.2026  Vanguard FTSE All-World High Dividend Yield UCITS ETF ISIN:...

16.09.2026  Keyence Corp. ISIN: JP3236200006 Борсов код: KEE Вид на...

16.09.2026  Salesforce.com Inc. ISIN: US79466L3024 Борсов код: FOO Вид на...

16.09.2026  ТБ Първа инвестиционна банка АД (FIB) Разкриване на информация...

16.09.2026  Загора фининвест АД (ZAFB) Считано от 15.09.2026 г. се...

16.09.2026  Булфинанс инвестмънт АД (BINB) Във връзка с настъпване на...

16.09.2026  Велграф асет мениджмънт АД (VAMC) Във връзка с настъпване на...

16.09.2026  Черноморски холдинг АД (CHLB) Във връзка с настъпване на...

16.09.2026  Софарма имоти АДСИЦ (SFI) Уведомление от Софарма АД по чл. 19...

16.09.2026  Булфинанс инвестмънт АД (BINB) В БФБ АД е постъпил доклад по...

16.09.2026  Холдинг Света София АД (4HSA) В БФБ АД е постъпил доклад по чл....

16.09.2026  Актив пропъртис АДСИЦ (AKTB) В БФБ АД е постъпил доклад по чл....

16.09.2026  Бългериан еъруейз груп ЕАД (B3GA) В БФБ АД е постъпил доклад по...

16.09.2026  Болкан енд сий пропъртис АДСИЦ (BSPB) В БФБ АД е постъпил...

16.09.2026  Холдинг нов век АД (HNVB) В БФБ АД е постъпил доклад по чл....

16.09.2026  Холдинг Света София АД (HSOB) В БФБ АД е постъпил доклад по чл....

16.09.2026  Велграф асет мениджмънт АД (VAMB) В БФБ АД е постъпил доклад по...